Quito.- El empeño del gobierno ecuatoriano en cambiar una matriz productiva basada fundamentalmente en las exportaciones de crudo y materias primas, pasa también por tratar de convertir al país andino en un destino turístico de excelencia.
La meta es que la llamada industria sin humo represente el 64 por ciento de los ingresos por concepto de exportación de servicios y para lograrlo las autoridades del sector diseñaron una agresiva y imaginativa campaña publicitaria que comenzará el 1 de abril próximo en 19 ciudades del mundo.
A un costo de 19 millones de dólares, entre los que se incluye el pago por los derechos para utilizar la canción All you need is love, de los Beatles, el producto publicitario fue presentado la víspera en esta capital por el ministro encargado de Turismo, Vinicio Alvarado.
Según se anunció, a las 09:00 GMT del próximo 1 de abril en plazas, parques, y lugares emblemáticos de 19 ciudades del mundo, entre ellas siete ecuatorianas, aparecerán letras de seis metros de alto.
Cada letra estará en una ciudad distinta, e identificará un producto emblemático del país, como el chocolate, las rosas, las orquídeas, artesanía, y el sombrero de paja toquilla, entre otros, y la suma de todas ellas formará el eslogan All you need is Ecuador.
La A estará en los exteriores de la estación Dugare de Lyon de París; una L en el interior de la Estación Atocha de Madrid, y la otra en el Morumbi Shopping de Sao Paulo, mientras que la Y aparecerá en el parque El Virrey en Bogotá, la O en el Gasenvoort Plaza de New York, y la U en Boulevard del parque Arauco de Santiago de Chile.
La palabra NEED se formará con cada una de las letras que estarán en Sonny Center de Berlín, la Estación Victoria de Londres, el parque Salazar Larcomar de Lima, y el Paseo La Reforma de México DF.
En el aeropuerto Shiphol de Amsterdam y en Puerto Madero de Buenos Aires estarán la I y la S respectivamente, mientras que el nombre del país se formará por ese orden en Cuenca, Manta, Loja, Guayaquil, Tena, Galápagos y Quito, siete ciudades ecuatorianas.
De acuerdo con los diseñadores ecuatorianos de la imaginativa campaña publicitaria, cada letra tiene un código QR o de respuesta rápida, una dirección web y una etiqueta o hashtag para que el público interactúe con ellas.
De acuerdo con el diario El Telégrafo, la iniciativa se enmarca en un plan cuatrienal en el que se invertirán más de 600 millones de dólares, y que está basado en cinco pilares: seguridad, calidad, destinos y productos, conectividad y promoción.
Estamos a la vuelta de la esquina de convertirnos en una potencia turística, aseguró Alvarado durante la presentación de All you need is Ecuador, mientras que el periódico local aseguró este viernes que en 2013 el turismo ingresó casi mil 500 millones de dólares, y pasó a ser la cuarta fuente de generación de divisas del país.
