IHG lanza EVEN Hotels, nueva marca enfocada en ofrecer experiencias saludables

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InterContinental Hotels Group (IHG) ha anunciado el lanzamiento en los Estados Unidos de su nueva marca EVEN Hotels, un proyecto en el que invertirá  cerca de 150 millones de dólares en los próximos tres años y con el busca ofrecer establecimientos que respondan a la demanda creciente de los viajeros por hacer un turismo más saludable.
 
EVEN Hotels será otra prioridad para IHG, al ser la única marca del grupo que brindará soluciones en todos los aspectos de bienestar que los viajeros necesitan, en las áreas de ejercicio, alimentación, trabajo y de descanso, explica la compañía en un comunicado de prensa, en el que precisa además que tiene la intención de poseer y administrar los primeros de estos hoteles, para luego expandirse a través del régimen de franquicia.
 
Puntualiza la nota que la ubicación del primer establecimiento EVEN podría anunciarse en el segundo trimestre de 2012, mientras que su apertura se pospondría hasta 2013, quizás para inicios de ese año, aunque el proyecto completo ya está muy bien pensado y enfocado.
 
El grupo, con otras siete marcas reconocidas y posicionadas en el mercado, ha estimado que logrará consolidar con relativa rapidez la presencia  de EVEN Hotels en los Estados Unidos, teniendo en cuenta que entre los clientes de ese país cobra cada vez mayor importancia un estilo de vida vinculado con el cuidado de la salud y el bienestar físico y mental.
 
«Tenemos un historial en ofrecer innovaciones en la industria hotelera y estamos haciéndolo nuevamente, apostando por la demanda de un espacio saludable dentro de la categoría de estilo de vida convencional», asegura Richard Solomons, CEO de IHG, citado en la nota de presentación.
 
«El sector de bienestar sigue creciendo año con año y el lanzamiento de EVEN Hotels permitirá a IHG tomar ventaja de esta tendencia a largo plazo», ha considerado por su parte Kirk Kinsell, Presidente para las Américas del grupo.
 
Kinsell recordó que Estados Unidos representa hoy dos tercios de las habitaciones de IHG y estimó que esta nueva marca les ayudará a seguir creciendo en participación en ese importante mercado. “Esperamos firmar 100 contratos de EVEN Hotels dentro de los próximos cinco años», concluyó.
 
Previo al lanzamiento del proyecto, IHG estudió durante 18 meses las tendencias actuales del mercado, y descubrió que existen unos 17 millones de viajeros con “mentalidad saludable”  a quienes les resulta difícil mantenerse activo y comer bien, y a menudo «tiran la toalla» cuando viajan.
 
“La marca EVEN propone resolver este problema inherente y permitirá viajar equilibradamente a esos clientes, disfrutando de su experiencia en estos hoteles”, asegura el comunicado de IHG.