Con la meta de llegar en 2014 a los 4 millones de visitantes extranjeros y seguir mejorando su posicionamiento como destino turístico a nivel internacional, Colombia ha delineado una estrategia de promoción basada en la diversidad de su oferta de ocio, y estará lanzando durante este año en diferentes mercados una nueva campaña que busca llamar la atención sobre productos y experiencias vinculados con segmentos como el sol y playa, la cultura, la naturaleza, los negocios o la aventura, entre muchos otros.
Según explicó en declaraciones a medios de ese país la presidenta de Proexport, María Claudia Lacouture, ese fondo estatal creado para impulsar el turismo, la inversión y las exportaciones, se unió nuevamente en la concepción de esta estrategia al Ministerio de Comercio, Industria y Turismo de Colombia, con el propósito de actualizar la oferta nacional y trasmitirla con otra visión, que ya no se limita exclusivamente a promocionar destinos.
Abundó la funcionaria que la frase que encabeza la nueva campaña es “Realismo Mágico”, porque el mensaje promocional se construyó a partir del concepto: “Hay un lugar donde la realidad es mágica: Colombia”, y refirió que se llegó a esa especie de definición a partir de un riguroso trabajo de investigación realizado en nueve países, incluyendo la propia nación.
Para Lacouture está claro que lo que motiva a los viajeros internacionales en la actualidad es desconectarse de la rutina y ponerse en contacto con nuevos lugares, paisajes, culturas y personas, algo que su país puede ofrecerles con creces.
De acuerdo con un reporte sobre el tema del diario Portafolio, Colombia también intenta ganar espacios en el nuevo escenario mundial del turismo luego de una evolución que ha sido muy satisfactoria. Esa nación comenzó en 2005 sus gestiones más fuertes de promoción internacional y, desde entonces, la cifra de turistas extranjeros en sus destinos ha crecido a una tasa anual de 10,4 por ciento, superior incluso a la del resto de Latinoamérica.
Para el presente año, las autoridades del sector en el país estiman que se cerrará con 3,6 millones de arribos de vacacionistas foráneos, lo que significaría un incremento del 9,25% con respecto a 2012, un resultado que buscan mantener y potenciar en el futuro inmediato a partir de acciones que ya se han planificado como parte de esta nueva campaña, que presentan ahora ante los medios de comunicación y algunas agencias mayoristas internacionales.
